Opdrachtgever
Beteor mens en organisatie
Website
Chantal van Heertum
communicatiestrategie & uitvoering

Alles begint bij een sterke basis –
die is er nu voor Beteor
Als communicatieadviseur en marketeer help ik organisaties om hun doelen te bereiken door de juiste strategieën en content in te zetten. Bij Beteor kreeg ik de kans om als interim marketeer drie dagen per week het team te versterken. Mijn opdracht was helder: het ontwikkelen van een krachtige contentstrategie die de doelstellingen van Beteor ondersteunt.
Dat heb ik natuurlijk niet alleen gedaan. Samen met Jaap Engbers (algemeen verantwoordelijk), de domeinverantwoordelijken en het team van Beteor heb ik met veel plezier gewerkt. Door het samen te ontwikkelen, brachten we meerdere gezichtspunten samen, benutten we de ruime kennis en ervaring van mensen binnen Beteor en zorgden we voor breed draagvlak voor het message house. Dat maakte het niet alleen sterker, maar ook echt van iedereen.
In drie stappen naar een effectieve contentstrategie
Onderzoek Beteor
Het fundament van elke goede strategie begint met een grondige analyse. Ik dook in interne documenten, domeinpresentaties, missie en visie van Beteor, en analyseerde de concurrenten.
Dit gaf mij een helder inzicht in Beteor’s positie en de koers die we moesten varen.
Difference Map
Een sterke contentstrategie begint met het écht begrijpen van je doelgroep.
Ik sprak met de domeinverantwoordelijken binnen Beteor om de markt, klantenbehoeften en Beteor’s toegevoegde waarde in kaart te brengen. Het resultaat: een helder overzicht van Beteor’s onderscheid en kansen.
Message house
Met alle inzichten uit de vorige stappen heb ik een krachtig, op maat gemaakt message house ontwikkeld.
Dit omvatte het bepalen van de kernboodschap per markt en het definiëren van de contentpijlers en kanalen die Beteor helpen om effectief in contact te komen met de doelgroep.

Message house voor de contentstrategie van Beteor
Er zijn altijd veel verhalen die je kunt vertellen. Niet alles ondersteunt je strategische doelen. Voor Beteor heb ik het message house gebruikt om in kaart te brengen welke boodschappen écht bijdragen aan de boodschap die Beteor wil uitdragen om de juiste indruk te maken bij de doelgroepen.
Een message house biedt drie grote voordelen:
- De rode draad vasthouden
Met een message house voorkom je dat collega’s ‘zomaar’ wat content maken. Geen losse eindjes of content die alle kanten op schiet. Het message house helpt collega’s om de rode draad vast te houden en strak te trekken. Zo vormen we samen één sterk verhaal. - Eenduidig communiceren
Het message house maakt voor iedere collega snel en eenvoudig helder waar content inhoudelijk aan moet voldoen. Zo werk je allemaal aan hetzelfde doel. - Focus op wat echt telt
Alles wat we maken, draagt bij aan de thema’s die Beteor sterk maken. Zo benutten we onze tijd en energie optimaal en blijven we op koers.

Hoe heb ik het message house voor Beteor opgebouwd?
Stap 1: Koepelverhaal schrijven
Samen met collega’s heb ik de kern van Beteor scherp geformuleerd. Dit koepelverhaal is onze rode draad: kort, krachtig en precies wat opdrachtgevers moeten weten over onze meerwaarde in de markt.
Stap 2: Bepalen van de pijlers
Het koepelverhaal wordt ondersteund met concrete thema’s en sub-boodschappen. Wat maakt Beteor écht uniek? En wat vinden onze opdrachtgevers belangrijk?
Stap 3: Proofpoints – Onderbouwing, bewijs en voorbeelden
De pijlers krijgen inhoud door concrete voorbeelden en cases die aantonen hoe Beteor deze pijlers in de praktijk brengt. Dit is het overtuigende bewijs dat onze communicatie bewijskracht geeft.
Met het message house leggen we de rode draad strak. Het laat zien wat Beteor uniek maakt en sluit naadloos aan bij wat opdrachtgevers écht belangrijk vinden. Gericht, herkenbaar en overtuigend – precies wat nodig is om de juiste opdrachtgevers te bereiken.

Verder ben ik aan de slag gegaan met:
- Nieuws- en VacatureFlits
Een plan opgezet om de wekelijkse nieuwsbrief verder te verbeteren. Met scherpe content via ActiveCampaign blijft Beteor top of mind bij de doelgroep. - 3 Modellen voor organisatieadvies
De aanpak van Beteor vertaald naar heldere, visuele modellen die direct inzicht geven in onze werkwijze. - Opleidingen
De positionering aangescherpt, zodat Beteor’s opleidingen beter aansluiten op de behoeften van de doelgroep. - Frank Lambrik Symposium
De communicatie verzorgd voor dit inspirerende symposium, waar inspirerende verhalen en voorbeelden werden gedeeld over de bedoeling van het onderwijs. - LinkedIn carrousel vacatures
Visueel aantrekkelijke carrousels ontwikkeld om vacatures opvallend en effectief onder de aandacht te brengen op LinkedIn. - Workshop marketing voor Beteor-collega’s
Een interactieve sessie waarin collega’s ontdekten wat marketing écht is, hoe je het toepast en hoe het helpt om Beteor’s unieke verhaal krachtig uit te dragen.

De koffie staat klaar!
Heb je een vraag, wil je kennis maken of denk je dat wij iets voor elkaar kunnen betekenen? Laat dan gerust van je horen. Mail naar hallo@chantalvanheertum.com of bel naar 06 – 38 58 33 33. Ik kijk ernaar uit om van je te horen!